Desde a década de 80, propaga-se no meio empresarial e industrial, que o entretenimento seria a principal indústria na virada do século e que os negócios envolvendo o esporte tornar-se-iam uma área de grande potencial de crescimento. Apesar das previsões terem se realizado em várias partes do mundo, no Brasil, a indústria esportiva ainda corresponde a menos de 2% (dois por cento) do PIB, enquanto em alguns países, ele chega a 5% (cinco por cento).

Experiências de sucesso na parceria entre grandes empresas e grandes marcas do esporte datam dos idos da década de 30, quando a Lacta, indústria de chocolates, aproveitou o apelido de um dos maiores ídolos do futebol na ocasião, o jogador Leônidas da Silva, e lançou a barra de chocolates “Diamante Negro”, que gera resultados até os dias de hoje, mais de 70 anos depois. O pai da idéia: Assis Chateaubriand, um visionário da comunicação no Brasil.

Quando se trata de basquetebol, atividade esportiva que já ocupou o segundo lugar na preferência popular brasileira, o Projeto Educando pelo Esporte, aparece como uma excelente jogada para o fortalecimento da modalidade no principal palco brasileiro: a cidade de Mauá e o Estado de São Paulo.